Rencontre avec Hervé Berna, Directeur de la Communication et des Partenariats de la Fédération Française de ski

« Avec son partenariat, Géraud Cornillon construit la relève du ski français. Petits ou grands sponsors, tous nous aident à écrire et raconter de belles histoires» , confie Hervé Berna. Le Mr Communication de la Fédération Française de Ski en défend les valeurs « au service quotidien des skieurs et des équipes de France »

Quelle est l’actualité des skieurs alpins de l’Equipe de France ?

En raison du réchauffement des glaciers en Europe, tous les alpins sont partis s’entraîner l’été 2022 dans l’hémisphère sud, ils sont rentrés d’Ushuaia et du Chili fin septembre pour le lancement à Sölden, en Autriche, de la Coupe du Monde de ski alpin dont les épreuves se sont déroulées en France à Val d’Isère en décembre et à Courchevel-Méribel en février. Une quarantaine d’étapes de compétitions auront lieu chaque week-end et nos athlètes brilleront car ils seront à la maison ! Notre actualité, ce sont aussi et déjà les championnats du monde 2025 de ski alpin à Saalbach en Autriche, les J.O. d’hiver 2026 à Cortina d’Ampezzo pour le ski alpin, Turin pour le patinage artistique ..

Combien de clubs la FFS regroupe-t-elle ?

La Fédération Française de Ski regroupe 9 ligues régionales, 17 comités de ski, 900 clubs alpins, 55 000 licenciés en ski loisirs, 45 000 en ski de compétition, soit un total de 100 000 licenciés.

Quelle est votre stratégie en terme de partenariat ?

Nous avons certaines obligations, vu la spécificité « Équipe de France» de la FFS, seule fédération olympique à prendre en charge 365 jours sur 365, les frais d’entraînement, de voyage, d’hébergement, de transport, de nourriture, de soins médicaux et de kinésithérapie pour les équipes, soit une bonne centaine d’athlètes. La FFS est la seule fédération olympique à fonctionner ainsi. Quand les alpins hommes sont aux USA et les femmes au Canada, cela génère d’importants coûts logistiques. Il nous faut donc obtenir de nos partenaires, un maximum de contreparties financières : 74% de l’apport de nos sponsors va vers les Équipes de France. Soutenue par le constructeur automobile Audi, les firmes textiles Colmar, Craft, Kappa et Sun Valley, la FFS fait également appel à des fournisseurs officiels de vêtements. Dans tous les cas, notre démarche commerciale est sous-tendue par la recherche de sociétés défendant à l’instar de Terrésens, des valeurs communes avec les nôtres. Une stratégie qui suscite un taux de fidélité moyen de 13 ans chez nos partenaires , il atteint 25 ans pour la Caisse d’Epargne, 20 ans pour Somfy et 17 pour Audi.

Comment le lien s’est-il tissé avec Terrésens ?

Le lien s’est fait naturellement en 2015, lorsque Terrésens a souhaité développer ses activités au service des stations de ski. Notre partenariat a démarré il y a huit ans, avec la mise en place par Géraud Cornillon, du Programme National Jeunes. Son objectif ? Créer des rassemblements nationaux sur un camp d’entraînement hivernal. L’organisation d’un Défi en fin de saison était marquée par l’intervention d’athlètes et d’entraîneurs auprès des jeunes, séances de travail et de détente alternant dans une ambiance festive. L’arrivée de la Covid a mis ce partenariat en stand-by mais il s’est offert l’an dernier, un nouveau départ, en mobilisant tous ses moyens pour l’entraînement et les performances des jeunes. En huit ans, 150 athlètes de 17 à 22 ans auront pu bénéficier du Programme National Jeunes de Terrésens. Avec son partenariat, Géraud construit la relève du ski français. Sa contribution financière à la mise en avant du skieur et de ses performances, se double d’un apport bienveillant à la reconversion d’athlètes employés au sein du groupe Terrésens, après avoir arrêté la compétition. Autant de raisons pour nous d’espérer que Terrésens et Géraud s’impliquent encore plus et de façon pérenne dans un partenariat dont je le remercie grandement.

Parlons des valeurs fondatrices de la FFS

Côté compétition, les valeurs de performance et d’innovation technologique portées par le département scientifique et sportif de la FFS en font le premier pourvoyeur de médailles olympiques. A titre d’exemple, 55 fédérations françaises ont ramené 33 médailles des derniers JO d’été. La nôtre en a remporté 14, à elle seule, aux dernières olympiades d’hiver. Côté loisirs, nous prônons la sportivité, la convivialité, le partage et la simplicité, valeurs cruciales dans un monde en proie à l’égoïsme et à la violence.

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